Published On: Thu, Jun 7th, 2018

Strategi OTT di Indonesia

Share This
Tags

7 Juni 2018 – Bill Gates dikenal atas perkataannya bahwa “konten adalah raja” pada tahun 1996, dan perkataan itu menjadi prinsip panduan untuk zaman Internet. Kalimat tersebut begitu akurat menggambarkan generasi milenial di seluruh dunia saat ini dan harapan mereka terhadap mobile video.

Tidak seperti generasi sebelumnya, konsumen seluler sekarang memiliki:
• Aksesibilitas – Apa pun yang terjadi, di mana pun di dunia tersedia bagi mereka untuk diakses dalam waktu singkat
• Awareness – Media sosial telah mengajarkan mereka untuk menjadi cerdas. Akses ke konten global telah memberi mereka ekspektasi yang tinggi terhadap kualitas produksi acara
• Aspirasi – Karena kaum muda saat ini selalu memahami tren fesyen global, barang-barang konsumsi, dan tren ritel, mereka telah berusaha untuk menjadi warga global sejati dan memakai, membeli, dan mengonsumsi tren tersebut. Hal ini juga berlaku bagi konsumsi hiburan mereka
• Keterjangkauan – Semakin banyak konsumen yang mengalami peningkatan pendapatan, biaya murah untuk data seluler, dan konten premium OTT dapat memperoleh manfaat dari kedua tren ini dan memberikan lebih banyak opsi dan peluang bagi konsumen.

Inilah realitas yang akan terus berkembang di Indonesia dan di seluruh dunia. Tentu saja, kami memiliki informasi aktual mengenai hal ini di Viu, dengan pengguna kami masing-masing mengkonsumsi rata-rata 1,2 hingga 1,8 jam konten per hari. Dengan mendengarkan keinginan konsumen secara seksama dan mengamati kebiasaan mereka untuk menarik kesimpulan, serta menerapkan usaha agar tidak terlena dan mengambil langkah yang salah, kami telah mampu membawa pendekatan baru yang segar ke konten OTT di wilayah tersebut.

 

Globalisasi Konten Lokal dan Lokalisasi Konten Global

Konten video tidak terkekang oleh batas negara atau bahasa. Jika seseorang menyukai konten yang tayang di negara lain, mereka memiliki sarana untuk menontonnya. Lebih hebatnya, mereka tidak hanya menonton versi berkualitas rendah yang disulihsuarakan, sekarang mereka dapat menonton acara sukses di salah satu bagian dunia yang telah disesuaikan dengan nilai lokal dan memiliki nilai produksi tinggi.

Arun Prakash, President dan COO Vuclip mengungkapkan contoh konten video berkualitas tinggi, “Contoh terbarunya adalah Tollywood Squares, reboot India kami dari waralaba global, Hollywood Squares. Ini juga menandai game show CBS besar yang pertama kali diproduksi di India.”

Dia menambahkan, “Belum lama ini Viu juga bekerja sama dengan Endemol Shine Group untuk memproduksi sepuluh episode serial lokal The Bridge, sebuah drama kriminal yang sudah populer di Eropa dan Amerika Serikat. Adaptasi ini akan mengambil premis asli dan membuatnya unik untuk audiens lokal, menarik bagi beragam orang, masakan, dan etnis yang menyebut Malaysia dan Singapura sebagai rumah, menyoroti keragaman dan kesamaan antara kedua negara. Premis ini akan mempengaruhi setiap aspek dari seri, dengan kedua belah pihak berbicara bahasa lokal.

The Bridge akan menambahkan koleksi tambahan selain tayangan India What the Duck, sebuah talk show komedi tentang olahraga kriket, dan tayangan Indonesia The Publicist, sebuah serial drama romantis, yang terbukti sangat populer di negara lain dengan adanya komunitas diaspora di seluruh dunia.”

 

Mendorong kualitas talenta dan konten lokal

Kami juga menyadari bahwa keterlibatan para talenta lokal dan para key opinion leader dalam mengembangkan konten unik telah menjadi formula yang luar biasa.

Kami mengidentifikasi, memelihara, dan memberikan kesempatan bagi talenta lokal. Setelahnya, kami memberdayakan mereka dengan dukungan finansial dan teknis untuk membuat konten berkualitas tinggi yang menampilkan bakat mereka. Kemudian kami mendistribusikannya di Viu, di mana jutaan penonton di seluruh dunia siap menikmatinya.

“Untuk contoh ini, Viu mengadakan pitching forum baru-baru ini di Indonesia, di mana kami mengadakan audisi di lima kota di seluruh negeri dan menerima ratusan cerita, sebelum akhirnya memilih karya Halustik oleh Sally Anom sebagai cerita yang akan kami angkat sebagai serial original. Acara tahunan ini membantu kami mengembangkan talenta terbaik dan memberi kami ide tentang cara meningkatkan kualitas industri konten di Indonesia,” ujar Arun.

Selain itu, kami juga memperhatikan bahwa jumlah waktu yang dihabiskan untuk menonton acara selama Ramadhan meningkat setiap tahunnya. Oleh karena itu, tahun ini kami mengembangkan konten khusus untuk ditonton selama Ramadhan dengan membawa delapan konten tayangan Arab ke Viu, yang beberapa diantaranya dikembangkan oleh pencipta media sosial di seluruh wilayah Arab.
Format durasi dan konten yang beragam terbukti populer

Selain tren di atas yang terkait dengan pengembangan dan konsumsi konten, kami juga mencatat bahwa generasi smartphone tidak terlalu peduli dengan format video jaman dulu, seperti apa yang mendefinisikan klip versus acara TV versus film. Sekarang, video akan menyesuaikan dengan kehidupan dan kebiasaan konsumen, dan bukan sebaliknya.

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar konten Viu memiliki berbagai durasi, termasuk film seperti High Jack dari India; mini-series seperti yang It Happened in Hong Kong dan seri Ramadan kami di Timur Tengah; Tayangan durasi 30 hingga 50 menit, seperti serial Publicist dari Indonesia; dan kemudian ada What the Duck Googlies yang merupakan klip pendek 3-5 menit dari seri What the Duck yang sangat populer.

 

Kesimpulan

Pasar OTT mengubah cara konten dibuat, diinginkan, ditemukan, dan dikonsumsi. Kami memiliki kesempatan unik untuk menyoroti bakat luar biasa dalam wilayah kami sendiri, membuat konten drama dan melokalkan acara dari wilayah lain, dan bereksperimen dengan cara-cara yang tidak pernah diizinkan oleh televisi berdasarkan rating tradisional.

Kemudian ketika audiens tumbuh, harapan mereka berubah, dan semakin banyak orang menggunakan akses mereka untuk menemukan dan berbagi suara, visi, dan bakat mereka dengan dunia, kami berharap dapat hadir di sana untuk membantu memberi mereka platform dan audiens.

Segalanya berubah sangat cepat, tetapi ketika Anda mempertimbangkan semuanya, kami memberi lebih banyak orang akses lebih banyak untuk mendengar lebih banyak suara dan menceritakan lebih banyak cerita dan saya tidak sabar untuk melihatnya terjadi.

****

 

Tentang Viu

Viu adalah layanan Video OTT terkemuka oleh PCCW dan Vuclip yang tersedia di 15 negara termasuk Hong Kong, Singapura, Malaysia, India, Indonesia, Filipina, Thailand dan negara-negara Timur Tengah Bahrain, Mesir, Yordania, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi Arabia dan UEA. Nilai unik Viu dari acara TV premium lokal dan regional yang segar dan lokal, film dan materi asli yang menghibur jutaan konsumen setiap hari. Layanan ini dapat diakses melalui aplikasi Viu yang tersedia secara gratis di App Store dan Google Play, pada perangkat yang terhubung seperti smartphone dan tablet, serta di web di www.viu.com.

 

Tentang Vuclip

Vuclip adalah perusahaan media terdepan dan teknologi global terkemuka yang menyajikan hiburan yang dibutuhkan pasar negara berkembang termasuk India, Asia Tenggara, Afrika, dan Timur Tengah. Sebagai Perusahaan Media PCCW, properti Vuclip termasuk Viu, Vuclip Videos, Viu Life, dan Vuclip Games. Keberhasilan pasar Vuclip dalam permintaan hiburan dibangun di atas kepemimpinannya di industri teknologi, wawasan konsumen, dan media. Dijalankan oleh tim kelas dunia, Vuclip, Inc. dan perusahaan afiliasi bermarkas di Milpitas, California dan memiliki cabang di Singapura, Kuala Lumpur, Mumbai, Delhi, Pune, Dubai, dan Jakarta.